Memperkenalkan Produk atau Brand
Tujuan yang pertama dari iklan komersial adalah memperkenalkan suatu produk atau brand. Sebenarnya hal tersebut merupakan suatu logika yang sederhana. Di mana konsumen tidak akan mengenal dan membeli suatu produk jika memang keberadaan produk atau brand tersebut tidak diketahui keberadaannya.
Maka dari itu brand atau suatu perusahaan perlu melakukan upaya untuk bisa memperkenalkan produknya kepada masyarakat luas, khususnya untuk produk yang baru dirilis.
Iklan yang pada dasarnya sebagai media untuk menciptakan awareness terhadap suatu brand atau produk biasanya akan masuk ke dalam kategori informative advertising. Dimana iklan ini akan menjadi media untuk memperkenalkan produk baru, program tertentu serta memberikan pengetahuan kepada calon konsumen terkait dengan manfaat dan keunggulan dari produk atau jasa yang sedang ditawarkan tersebut.
Ditujukan untuk Audiens Target
Iklan komersial memang ditujukan untuk audiens target. Dimana belakangan ini makin terasa sekali ciri yang satu ini. Jika dahulu iklan ditayangkan melalui siaran televisi maupun radio yang bisa menjakau audiens cukup luas.
Namun kini iklan lebih banyak ditayangkan melalui platform digital yang jangkauannya tak hanya lebih luas namun juga tersegmentasi.
Setiap brand produk maupun jasa memiliki buyer personal tersendiri yang ingin mereka tarik. Saat ini fokus sebuah iklan pada segmen tertentu juga terbilang cukup efektif sekali. Karena hal tersebutlah iklan komersial untuk saat ini lebih banyak dirancang khusus untuk menarik audiens target.
Itulah beberapa ciri yang dimiliki oleh iklan komersial. Lalu Anda juga perlu tahu jika di dalam iklan komersial juga selalu ada bahasa persuasif seperti ajakan dan rayuan. Lalu dalam iklan komersial juga kerap menggunakan kata-kata menarik serta mudah dimengerti dan juga menjelaskan tentang produk ataupun jasa yang ingin diiklankan.
Contoh Iklan Komersial
Di negara Indonesia memang sudah banyak iklan komersial yang lebih mudah kita temukan untuk saat ini. Contohnya adalah iklan produk Indomie pada era 90-an. Dimana pada saat ini iklan produk ini memiliki tagline lirik yang membuat masyarakat mudah mengenalinya ketika merindukannya meski hanya sepenggal saja.
Iklan ini juga termasuk sebagai salah satu jenis iklan komersial yang begitu menarik. Tentunya Anda juga tidak asing dengan lirik “Dari Sabang sampai Merauke” dalam iklan produk Indomie pada era 90-an.
Demikian ulasan mengenai iklan komersial. Grameds bisa membaca buku-buku terkait periklanan yang bisa kamu dapatkan di Gramedia.com. Gramedia selalu memberikan produk-produk terbaik agar kamu memiliki informasi #LebihDenganMembaca.
Iklan komersial merupakan iklan yang telah banyak kita lihat atau dengar di berbagai media komunikasi. Iklan satu ini berbeda dengan iklan nonkomersial yang cenderung digunakan untuk menyampaikan ide atau gagasan tertentu atau kepentingan pribadi seperti pencarian orang hilang, pencarian benda hilang, dan semacamnya.
Berikut adalah pengertian komersial beserta jenis dan contohnya!
Manfaat ASI Eksklusif
Meningkatkan Penjualan Produk
Tujuan utama yang paling jelas dari iklan komersial adalah untuk meningkatkan penjualan produk. Ini bisa dilakukan dengan menampilkan manfaat produk secara langsung dan meyakinkan konsumen bahwa produk tersebut memenuhi kebutuhan mereka. Misalnya, iklan sabun cuci piring yang menonjolkan kemampuan produknya menghilangkan lemak dengan mudah. Dengan menyoroti keunggulan produk, iklan ini bertujuan agar konsumen merasa produk tersebut wajib dimiliki dan akhirnya membelinya.
Membuat Calon Konsumen Menjadi Tertarik
Tujuan berikutnya dari iklan komersial adalah memiliki tujuan untuk menyakikan para konsumen jika produk ataupun jasa yang sedang ditawarkan adalah yang terbaik daripada kompetitor lainnya. Adanya iklan komersial juga diharapkan mampu mengubah persepsi serta membentuk suatu citra positif terkait dengan produk ataupun suatu brand.
Target utamanya adalah konsumen bisa mengambil tindakan. Sebagai contohnya adalah para konsumen mulai beralih dari produk kompetitor ke arah produk yang sedang ditawarkan melalui iklan komersial. Selain itu bagi para pelanggan lama, ketertarikan dari para pelanggan baru juga bisa membuat mereka tetap bertahan menggunakan produk tersebut.
Upaya dalam membuat para konsumen tetap tertarik kebanyakan akan menggunakan suatu teknik yang digunakan teknik persuasive advertising. Dalam iklan jenis ini biasanya fitur, fakta serta keunggulan tidak terlalu ditonjolkan.
Persuasive advertising sebenarnya hanya membuat para konsumen memiliki ketertarikan terhadap produk dengan menyentuh emosi mereka. Contohnya adalah memberikan kesan eksklusif, keren ataupun sukses yang mana hal tersebut bisa membuat para konsumen ingin bisa menjadi bagian dari lingkungan tersebut.
Penggunaan Visual yang Menarik
Visual yang mencolok adalah salah satu kekuatan utama dari iklan komersial. Gambar, warna, dan desain yang menarik membuat iklan lebih mudah diingat dan dapat menarik perhatian dalam hitungan detik. Warna-warna cerah, gambar yang relevan, atau animasi yang kreatif sering digunakan untuk memastikan iklan dapat memikat mata konsumen, baik itu di media cetak, televisi, atau platform digital. Visual ini berfungsi sebagai daya tarik utama agar konsumen penasaran dan mulai tertarik pada produk.
Jenis-jenis Iklan Komersial
Meski saat ini keberadaan dari iklan komersial sudah banyak ditayangkan di berbagai media. Namun sebenarnya iklan komersial masih dibagi menjadi dua jenis lho. Dua jenis iklan komersial tersebut adalah iklan komersial strategi dan iklan komersial taktis. Penjelasan kedua jenis iklan komersial tersebut tersedia di bawah ini.
Menarik Konsumen Baru dan Menjaga Loyalitas
Iklan komersial tidak hanya berfungsi untuk menarik konsumen baru, tetapi juga untuk menjaga loyalitas konsumen yang sudah ada. Iklan dapat mengingatkan konsumen tentang produk yang sudah mereka beli sebelumnya dan mendorong mereka untuk membeli lagi. Selain itu, iklan juga bisa menawarkan diskon atau promo khusus untuk memotivasi konsumen agar tetap setia pada merek tersebut. Dengan cara ini, iklan berfungsi untuk membangun hubungan jangka panjang dengan pelanggan.
Struktur Iklan Komersial
Setelah mengetahui semua hal yang berhubungan dengan iklan komersial. Agar lebih lengkap lagi, kita akan belajar bersama mengenai struktur yang ada di dalam sebuah iklan komersial.
Secara mudahnya iklan komersial adalah sebuah iklan yang memiliki tujuan untuk memasarkan suatu produk ataupun saja yang sedang dijual oleh perusahaan tertentu maupun perorangan agar produk tersebut bisa laku keras di pasaran.
Tentunya agar sesuai dengan target penyampaiannya, kita sebagai pemilik produk harus bisa membuat suatu iklan dengan baik dan memiliki struktur yang rapi. Pembuatan iklan komersial juga membutuhkan perencanaan yang baik agar iklan tersebut bisa berjalan sesuai dengan rencana yang telah dibuat sebelumnya.
Secara umum proses pembuatan iklan komersial diperlukan sebuah naskah yang tepat dan juga storyline yang di dalamnya terdapat kata pengantar yang menarik, jelas dan juga berjalan secara urut. Menurut para ahli dalam bidang periklanan, iklan komersial setidaknya menggunakan gambaran yang menarik.
Hal ini dilakukan agar masyarakat bisa lebih tertarik terhadap iklan tersebut dan mengerti apa yang dingin disampaikan di dalamnya. Selain itu di dalam iklan komersial tersebut juga harus ada judul, nama produk serta penjelasan terkait dengan produk tersebut.
